Все больше россиян не хотят мириться с возрастом. Они сдвигают старение подальше в календаре, ведут здоровый образ жизни, ухаживают за собой, используют косметологию и ждут, что ученым вот-вот удастся найти рецепт пусть не вечной, но продолжительной молодости. Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты опроса наших сограждан об отношении к старению, сообщает интернет-газета «Время Биробиджан@».
Во все времена люди мечтали о долгой жизни и вечной молодости. Увы, ничто не вечно под Луной, и всем рано или поздно придется столкнуться с тем, что отражение в зеркале предательски выдаст первые морщины и седые волосы. Демография подсказывает: уже в самом ближайшем будущем в мире будет так много людей старшего возраста, как никогда раньше. А это значит, что будет постепенно меняться само представление о долголетии и жизни «на пенсии». Для российского общества такие сдвиги уже налицо. Условный рубеж старости постепенно становится дальше, ближе к 65-70 годам. И чем старше россияне, тем больше они отодвигают границу старения. Если для молодежи этот период чаще связан с достижением примерно 55–65 лет — возраста, до которого еще далеко, то для тех, кто уже подошел к этому рубежу или перешагнул его, цифры уже не столь актуальны. Видимо, люди чувствуют себя еще молодыми и ожидают наступления старости позднее или связывают ее не столько с возрастом, сколько с качественными изменениями в жизни — болезнями, одиночеством, снижением активности.
Если нас и ждет «серебряное» общество, то оно, вероятно, будет мало похоже на классические образы старости с «бабушками в платочках» и «дедушками с длинной бородой». Напротив, тренд выглядеть современно и моложе своих лет будет только укрепляться. Рынок анти-эйдж (антивозрастных средств) развивается стремительно как по мировым, так и по российским оценкам. Самая популярная товарная категория — средство против морщин. В России также растет спрос на услуги фитнес-центров в категории 40+.
Россияне смотрят на вопрос поиска средства против старения оптимистично, почти половина убеждены: ученые уже в этом веке разгадают секрет молодости, и за последние годы на фоне прорывов в медицине, например, в лечении онкологии, эта вера только укрепляется. А пока волшебной таблетки не найдено, растет уверенность в том, что нужно самим стараться замедлить старение и продлить молодость, причем как мужчинам, так и женщинам. Доля сторонников «естественного» старения, наоборот, сокращается.
Россияне не только стали чаще признавать старение управляемым процессом, но и сами стали чаще предпринимать шаги в этом направлении. За три года доля тех, кто что-либо делает для борьбы с возрастом, выросла с 48% до 56% (тема становится массовой). Рост произошел преимущественно за счет мужчин. За это время они «догнали» женщин в погоне за молодостью. Для анти-эйдж индустрии это значит, что нужно лучше учитывать интересы сильной половины, целевая аудитория становится универсальной, тема уже давно перестала быть исключительно «женской».
Активнее других борются со старением россияне среднего и раннего пенсионного возраста, граждане с хорошим материальным положением, высшим образованием и жители обеих столиц. То есть те, кто уже столкнулся с возрастными изменениями, но при этом обладает ресурсами (деньгами, знаниями, доступом к сервисам или привычкой инвестировать в себя), чтобы попробовать отстоять молодость.
Однако мужской и женский подходы к борьбе со старением различаются. Скорее всего, ставка на мужскую косметологию пока не сработает, ну или мужчины пока не готовы признавать интерес к такому направлению, они удерживают молодость через физическую активность, поддержание формы, здоровый образ жизни, медицинскую профилактику и психоэмоциональное благополучие. Женщины, хотя тоже в первую очередь заботятся о физической активности и образе жизни, заметно чаще выбирают для этого косметологию и лекарственные препараты. Для женщин эстетическая составляющая, внешность занимают гораздо более важное место в борьбе с возрастом, чем для мужчин.
В целом же россияне, которые предпринимают попытки дать отпор времени, делают это преимущественно «изнутри», поддерживая активность, здоровье, отказываясь от вредных привычек, вовремя посещая врача. Уже потом идет косметология, и она почти так же популярна, как и внимание к ментальному здоровью. По мере того как возраст заявляет о себе на разных этапах жизни, меняется и ответная стратегия: молодежь и средний возраст чаще выбирают физическую активность и «красоту», старшие поколения больше внимания уделяют психоэмоциональному благополучию, поддержанию когнитивных способностей, а самые старшие россияне — медицинской профилактике.
Даже среди тех, кто считает, что с возрастными изменениями нужно бороться всем, только половина лично предпринимает для этого что-либо. И наоборот, среди сторонников естественного старения есть заметная группа тех, кто все равно что-то делает для продления молодости.
Опрос проводился 20 июня 2026 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью.
Юлия Дронина
фото: сгенерировано нейросетью
